Social Media Barcelona

Desde el momento en que publicamos un artículo nuevo en nuestro blog dejamos atrás una serie de tareas que nos llevaron a pensar un título atractivo, escribir un primer párrafo que enganchara al lector y hasta buscar alguna imagen que complementara la composición visual de la página. 

A partir de ahora, ¿cual es el siguiente paso? Podemos sentarnos a disfrutar de nuestra creación, esperar que guste a los lectores habituales, atraiga algunos nuevos y pensar en el siguiente artículo. O podemos cambiar nuestra mentalidad y dejar de ver este momento como el fin del proceso. Es precisamente ahora cuando debemos darle a nuestro trabajo un poco de inercia inicial para que la efectividad del mensaje crezca y llegue al máximo de receptores.

A diferencia de muchos artículos existentes para promocionar un blog como conjunto, resumo algunas estrategias que pueden resultar muy efectivas para promocionar una parte concreta de contenido, como puede ser un artículo.

Una de las estrategias de más éxito consiste en contactar con otros bloggers para que conozcan nuestro trabajo. Habitualmente la audiencia de un blog consiste en lectores que tienen un alto nivel de confianza en la opinión del autor, y cualquier recomendación se considera positivamente. Esto no significa que tengamos que debamos contactar a cualquier blogger que se nos ocurra. Tengamos en cuenta estos puntos:

• Buscar blogs relevantes, con contenido relacionado con el nuestro, y audiencia similar a la que destinemos nuestro trabajo.
• Contactar al autor de forma personalizada, incluyendo su nombre y el nombre del blog, y evitar usar un mail genérico para cientos de bloggers.
• Incluir información útil sobre nuestro trabajo, además de un link hacia el blog/artículo, de forma que sea el blogger quien decida si nuestro contenido complementa al suyo.
• Ser educados en nuestra petición. Estamos solicitando colaboración, y no ayuda un tono imperativo o reiterativo.

Si hablo de herramientas de mensajería social, muchos lectores habituales ya conoceis mi devoción por Twitter, al cual no paro de encontrarle utilidades, pero este grupo también engloba aplicaciones como Friendfeed o Plurk. Existen varias herramientas que automatizan el envío de mensajes a estos servicios, como TwitterFeed, que envía tweets basándose en un feed RSS. 

Una recomendación para aumentar el porcentaje de clicks; combinemos estos tweets automáticos con otros tweets personales, contenidos útiles, enlaces de otros blogs… Participemos en conversaciones con nuestros seguidores, de forma que nuestra cuenta no sea un panfleto de promoción propio sino un canal de información relevante.

No olvidemos tampoco las herramientas de bookmarking social como Digg, Delicious o Meneame. Como comentaba antes, no nos centremos sólo en nuestro contenido y aportemos valor a la comunidad con contenidos de otros autores.

Finalmente recomendaría aprovechar nuestro propio blog para promocionar nuestros contenidos, incluyendo al pie una sección de artículos relacionados por ejemplo. En blogs con un volumen elevado de contenidos, los artículos antiguos quedan enterrados rápidamente, y muchas veces no obtienen la relevancia esperada. Una estrategia correcta de relación, además de facilitar la indexación por parte de los buscadores, ayuda a que la vida útil de un artículo se extienda.

Así podemos trabajar en estrategias de series de artículos de forma que un artículo termine introduciendo al siguiente, creando una inercia adecuada para que los lectores se fidelicen y la atención sobre los artículos más antiguos no se pierda por completo.

Si eres un blogger seguro que tienes tus propias técnicas, así que te invito a utilizar los comentarios y compartir tus ideas para promocionar artículos.

Imagen: Olivander